Miu Miu Fleur de Lait: el perfume viral que se esconde bajo un helado fake que todas desean
La firma italiana ha convertido el unboxing de su fragancia en una experiencia tan jugosa como un postre
La fragancia Fleur de Lait de Miu Miu comienza con una explosión jugosa y soleada de mango fresco, que inmediatamente nos transporta a un paraíso tropical Crédito: Shutterstock
Miu Miu ha dado con la campaña ideal de promoción de su fragancia Fleur de Lait que ha revolucionado TikTok y Reels gracias a un packaging que imita un helado, logrando que su perfume se volviera viral sin necesidad de olerla.
Según la periodista Caroline Edwards, analista de marketing de la firma CORQ, la campaña “es divertida, lúdica e innovadora. Los vídeos de unboxing encajan dentro del contenido ASMR y se ven tan apetitosos que dan ganas de comerlos. Es un acierto total teniendo en cuenta que la fragancia es floral, frutal y golosa”.
Pero, ¿cómo es posible que una fragancia que se lanzó originalmente en 2023 siga generando este revuelo en 2026? La respuesta está en una estrategia de marketing brillante. Miu Miu ha sabido conectar con una generación que consume contenido en redes, convirtiendo la acción de desenvolver un perfume en un reto interactivo.
Unboxing con cuchara: la campaña que lo cambió todo
El kit promocional enviado por Miu Miu a las creadoras de contenido no era una caja de perfume al uso. Como detalla el portal MarketingDirecto, el envío incluía “un recipiente inspirado en los clásicos envases de helado acompañado de una cuchara heladera y se entregaba en una bolsa isotérmica, creando toda la ilusión de un envío de comida a domicilio”.
El toque final lo ponía una capa de arena cinética de color vainilla que imitaba a la perfección la textura de un helado cremoso.
El ritual era siempre el mismo. La influencer abría la caja, «servía» el falso helado con la cuchara de metal y, tras excavar entre la arena, aparecía el frasco blanco y acolchado de la fragancia. Tal como lo describe La Reclame, el proceso convertía el unboxing en “una degustación”, una experiencia sensorial que casaba a la perfección con la esencia golosa del perfume.
El resultado ha sido un aluvión de vídeos que han generado millones de visualizaciones en todo el mundo. Creapills llegó a calificar el fenómeno como un “caso de estudio de marketing experiencial”, destacando la inteligencia de la marca al convertir un simple lanzamiento en un contenido viral y fácilmente replicable en redes sociales.
Un aroma que sabe a postre: mango, osmanto y coco
Pero no todo es marketing. Una vez encontrado el frasco, el perfume hay que olerlo. Fleur de Lait (que significa «Flor de Leche» en francés) es una fragancia creada para la casa Miu Miu por la reconocida perfumista de origen suizo Daniela Andrier, quien ha trabajado durante años para el grupo Prada y es la creadora de exitosos perfumes como Prada Candy.
Andrier explica que “Fleur de Lait encarna una floralidad radiante, alegre y exquisita. La frescura jugosa del mango y la cremosidad del coco transmiten esta idea total de evasión y felicidad”. Según la información facilitada por la firma, la pirámide olfativa se compone de:
- Notas de salida: un acorde de mango jugoso y radiante, que evoca la fruta madurada bajo el sol.
- Notas de corazón: la delicada flor de osmanto (también conocida como «flor del olivo»), cuyo aroma combina la dulzura del albaricoque con un toque floral creando un contraste exótico y refinado.
- Notas de fondo: un acorde de leche de coco que envuelve el conjunto en una estela cálida y sensual.
La revista canadiense Fashion Magazine describe su olor como una interpretación olfativa del “Mango Pomelo Sago, un famoso postre de Hong Kong que mezcla la dulzura del mango con la suavidad sedosa de la leche de coco, creando un aroma que se percibe a la vez indulgente y discretamente sofisticado”.
Significado del frasco y duración del aroma
El mundo de los perfumes tiene un gran componente de diseño, y todo comunica, desde la forma de la botella, el color, los acabados… El envase de Fleur de Lait mantiene el diseño acolchado (matelassé) tan característico de los bolsos de la firma, pero se presenta en un vidrio blanco y opaco que evoca la leche y la cremosidad del nombre.
Los detalles en azul cielo (el sello de la casa) aportan ese punto juvenil y fresco. En la parte superior, una tapa negra y una cinta completan un conjunto minimalista pero reconocible al instante.
En cuanto a su comportamiento sobre la piel, su estela es baja. Se queda muy pegada a la piel, casi como un skin scent (perfume que se huele muy de cerca).
Su duración es de unas 4 o 5 horas. Es una fragancia fácil de usar, perfecta para el día a día, para la oficina y especialmente para los días cálidos de primavera y verano. Si te gustan los aromas limpios con un toque cremoso pero sin ser excesivamente golosos, Fleur de Lait te sorprenderá gratamente
Precio y dónde comprar Fleur de Lait
Debido al agotamiento masivo del stock durante la preventa para influencers, la fragancia no está disponible en la página oficial de Miu Miu a nivel mundial (Estados Unidos y Europa). Se pueden encontrar algunas unidades en puntos de venta autorizados como Sephora, que aún mantienen stock limitado de este perfume.
- Precio oficial 50 ml: alrededor de 105 dólares.
- Precio oficial 100 ml: alrededor de 170 dólares.
Este precio lo sitúa en la gama de los designer medios. Es una gama alta, pero normal para una casa de lujo como Miu Miu.
Sigue leyendo:
• Cómo vestir para el concierto de BTS: ideas para brillar en la gira ‘ARIRANG’
• El truco de maquillaje que levanta los párpados caídos sin cirugía
• Cómo conseguir el flequillo Birkin que las chicas de moda están usando
